搜索引擎優化是針對搜索引擎對網頁的搜索特性，使網站建設的基本要素與搜索引擎的檢索原則相適應，使搜索引擎盡可能多地包含網頁，并在搜索引擎的自然搜索結果中排名靠前，最終達到網站推廣的目的。

所謂“搜索引擎優化處理”，就是讓網站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會比較網站的內容，然后瀏覽器會以最快、最完整的方式將這些內容呈現給搜索者。

推廣不僅排名靠前，還可以更好地優化；只要一家網站排名靠前，其他網站也可以排名靠前，還可以增加訪問量。要想排名靠前，就要不斷優化和提升。同時，電腦應全天開機，隨時隨地上網瀏覽。

目前，搜索引擎優化方法主要分為三類：黑帽子、白帽子和灰帽子

黑帽子是利用作弊手段進行關鍵詞排名，如隱藏寫作、鏈接工廠、網橋頁面、跳轉頁面等

白帽子是搜索引擎優化的正統方式，也是搜索引擎廠商自己認可的一些手段。

事實上，所有的搜索引擎都是為用戶服務的，他們的目標是讓用戶找到自己需要的內容；因此，搜索引擎優化的境界就是不考慮搜索引擎，圍繞用戶進行研究，研究目標用戶的搜索習慣，搜索關鍵詞。只有這樣，才能真正做好優化工作。

網站優化思想認為，網站優化與搜索引擎優化的關系是：網站優化設計不僅僅是搜索引擎優化，搜索引擎優化只是網站優化的一部分。網站優化之所以容易與搜索引擎優化劃等號，主要原因在于網站設計因素對搜索引擎優化有明顯而直接的影響，更容易引起關注。同時需要注意的是，網站設計優化不僅僅是為了搜索引擎的優化，更是為了用戶的優化。因此，我們應該堅持以用戶為導向而不是以搜索引擎為導向，這也是網站優化與搜索引擎優化的重要區別。

在網站優化診斷分析方案中，首先考慮了用戶獲取信息和服務的便利性，收錄從內部和外部（搜索引擎）獲取信息的便利性。實際上，用戶優化優先的原則與搜索引擎優化在本質上是一致的。搜索引擎中包含的網頁排名規則也從用戶獲取信息的習慣考慮。在方便用戶獲取信息的情況下，這些網頁也將被視為搜索引擎的高質量網頁，從而在搜索引擎中獲得良好的排名結果。

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