在SEO工作中，如果把網站比作是一篇優秀的文章，那么關鍵詞就是組成文章內容的重要字詞。所以，在選擇關鍵詞時，一定要做到盡善盡美。接下來就詳細介紹一下關鍵詞的選擇原則。

一 關鍵詞與網站主題要緊密相關

選擇的關鍵詞一定要與網站的主題相關聯。例如，網站是做服裝銷售的，那么絕對不能把運動器械作為網站的關鍵詞。當然，要選好與主題相關的關鍵詞也不容易。下面介紹幾點選擇技巧。

1.對應網站主題

大家都知道“淘寶網”人氣高，但是淘寶網中涉及的關鍵詞以產品為主，有明顯的網購特色。

2.包含網站品牌內容

不管是出于宣傳的目的，還是其他原因，網站必定會將品牌名稱作為關鍵詞。這就要求我們從品牌的創意之初，也就是在品牌名未確定之前，就考慮到搜索引擎優化的需要。這樣，無形中既宣傳了企業，又宣傳了產品，何樂而不為呢？

二 選擇 關鍵詞要精準

選擇關鍵詞，不能“將就”，一定要選得精準，而且對于那些嚴格界定起來寬泛的關鍵詞，應該果斷予以排除！經常做關鍵詞優化，可能會發現要選擇

精準而不寬泛的關鍵詞不是件容易的事。例如，“房地產”這個關鍵詞，其實它很寬泛。為什么這么說呢？如果公司是做房地產這一行業的，在對該企業網站進行搜索引擎優化時，潛意識中可能會想到用“房地產”作關鍵詞。可是，先不考慮做這個詞的金錢成本、時間成本等因素，假如花了大量的金錢把這個關鍵詞排名給做上去了，你能確定搜索這個詞的人就是想要買房子的人嗎？因為這個關鍵詞的含義寬泛，所以會出現搜索目的不明確，以及轉化率低等現象。

在關鍵詞的選擇上，精準、具有針對性是基本原則，這兩點務必要做到！建議最多選擇5個關鍵詞，每個關鍵詞的字數小于10，形式上包含地名、公司的業務是比較理想的。這就跟投資做買賣一樣，如果投資眼光不精準，并且沒有針對性，那么結果是不可預料的！

三 關鍵詞不要太特殊

在這個什么都講究“個性化”的時代，可能更多的SEOer還是愿意使用那些個性化的關鍵詞，來作為自己網站的突破點。但是，突出網站個性化理念的同時，千萬別把“個性”給特殊化了。所用的關鍵詞不要太特殊了，不然會適得其反。

例如，在為銷售兒童服裝的網站選擇關鍵詞時，會以“兒童衣服銷售”作為網站的核心關鍵詞。但是，如果考慮到目的明確性，而將關鍵詞改成“區域+年齡段+兒童衣服銷售”，例如“珠海香洲1~3歲兒童衣服銷售”這樣的關鍵詞就顯得范圍太狹窄了。

四 站在用戶的角度思考

做搜索引擎優化，目標是能夠為網站、企業帶來利益。想要獲利，就需要從用戶角度出發，然后從用戶處獲得想要的利益，即網站被搜索、網站流量的提升。下面從關鍵詞的角度分析如何站在用戶角度思考。

在搜索引擎中搜索圖書，用到的關鍵詞主要有“書名+出版社”、“書名+作者名”等。但可以確定的是，不會用“印刷廠名稱”作為關鍵詞去搜索。

五 選擇競爭度最小的關鍵詞

可能很多做SEO的人，都知道選擇競爭度最小的關鍵詞。要選到競爭度最小的關鍵詞不難，但找到符合需要的競爭度最小的關鍵詞真的很難！這里，跟大家簡單分享如何計算關鍵詞競爭度。

在不考慮競價排名的情況下，可以用如下所示的公式計算關鍵詞競爭度。

關鍵詞競爭度=關鍵詞搜索量×10000÷關鍵詞的相關網頁數量

根據公式得出的結果值越大，該關鍵詞競爭度越小，反之競爭度越大。選擇值最大的關鍵詞，作為競爭度最小的關鍵詞。一般情況下，評價關鍵詞競爭度之后，用2~3個詞作為首頁的核心關鍵詞，再輔以其他關鍵詞或長尾關鍵詞，從而來選定網站的主要關鍵詞。

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