做運(yùn)營(yíng)必須要會(huì)-數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)分析是網(wǎng)站排名后一項(xiàng)非常重要的工作，數(shù)據(jù)分析是以現(xiàn)有網(wǎng)站的內(nèi)容為基礎(chǔ)，分析那些內(nèi)容是用戶點(diǎn)擊比較多以及哪些內(nèi)容用戶更加受歡迎。從而更多展示用戶喜歡的內(nèi)容，降低網(wǎng)站的跳出率增加網(wǎng)站黏性。數(shù)據(jù)分析能從很大程度上促進(jìn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。

1：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 數(shù)據(jù)分析的前提是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如果只是盲目的尋找不同是難以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)體現(xiàn)的問(wèn)題的。比如為什么這個(gè)頁(yè)面訪問(wèn)量很大，而另外一個(gè)本應(yīng)該訪問(wèn)量大的頁(yè)面卻沒(méi)有訪問(wèn)。比如：用戶為什么不點(diǎn)擊這個(gè)欄目，是用戶根本對(duì)這個(gè)內(nèi)容不感興趣還是欄目的名稱模糊不清還是欄目放置問(wèn)題呢？關(guān)于網(wǎng)站的各種問(wèn)題都可以提出然后帶著問(wèn)題去分析數(shù)據(jù)。

2：分析pv、uv、ip、跳出率和平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng) pv、uv、ip是互相關(guān)聯(lián)的。pv是用戶流量的頁(yè)面數(shù)，uv是訪問(wèn)的用戶數(shù)（即有多少臺(tái)機(jī)器訪問(wèn)網(wǎng)站），uv是真實(shí)的用戶量，ip是訪問(wèn)的ip段數(shù)量。

（1）通常情況下uv要大于ip，如果出現(xiàn)uv遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于ip有可能網(wǎng)站被刷或者是內(nèi)容被采集。pv是uv的倍數(shù)關(guān)系，如果pv跟uv的倍數(shù)接近于1，說(shuō)明大部分用戶只瀏覽一個(gè)頁(yè)面就走了，這種情況下的網(wǎng)站跳出率也非常高。 而pv：uv多少合適呢？要看同行業(yè)的平均數(shù)據(jù)，比如一個(gè)論壇，pv：uv的比例接近10:1，而如果是企業(yè)站，可能3:1或者4:1

（2）跳出率越高說(shuō)明網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量越差，跳出率的合理值跟行業(yè)有關(guān)，社區(qū)或交流類、圖片、視頻、小說(shuō)、笑話類的網(wǎng)站跳出率相對(duì)更低（羊羊吧跳出率在40%以下）。跳出率的突然升高和降低跟網(wǎng)站最近更新內(nèi)容或者競(jìng)價(jià)頁(yè)面的調(diào)整有關(guān)系。（比如：研究中心論壇一片娛樂(lè)帖子引來(lái)大量流量，同時(shí)跳出率非常高），降低跳出率的方法是提升內(nèi)容質(zhì)量和布局內(nèi)鏈系統(tǒng)。

（3）平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)也體現(xiàn)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量。時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)說(shuō)明網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量越高、內(nèi)鏈系統(tǒng)越好。訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)跟跳出率一樣跟行業(yè)和網(wǎng)站類型有關(guān)系。美食、旅游、技術(shù)、圖片、小說(shuō)、視頻、動(dòng)畫這些行業(yè)訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)會(huì)更長(zhǎng)，而企業(yè)類的產(chǎn)品站、服務(wù)類站點(diǎn)訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)會(huì)更短。

3：分析來(lái)源、地域和搜索引擎 明白網(wǎng)站用戶來(lái)源、地域以及來(lái)自于哪個(gè)搜索引擎可以方便做針對(duì)性的優(yōu)化，并且可以節(jié)省大量時(shí)間獲取更加精準(zhǔn)的用戶。

（1）從來(lái)源分析可以評(píng)測(cè)外鏈和推廣效果，可以選擇效果更好的推廣和外鏈方式，節(jié)省時(shí)間。

（2）地域分析可以幫我我們做地域關(guān)鍵詞，如果用戶大多是北方地區(qū)在選擇空間時(shí)可以選擇聯(lián)通，相反可以選擇電信。并且地域詞可以幫助網(wǎng)站獲取良好排名，得到精準(zhǔn)用戶，地域詞比全國(guó)詞更好容易做排名。

（3）搜索引擎分析用于明白用戶的搜索習(xí)慣，比如羊羊吧很大一群用戶來(lái)自于360搜索，因?yàn)轲B(yǎng)羊的用戶對(duì)計(jì)算機(jī)知道非常少，而360衛(wèi)士強(qiáng)裝的360搜索正好把這一群用戶籠絡(luò)了，所以羊羊吧應(yīng)該更加注重360優(yōu)化。

4：.受訪頁(yè)面、著陸頁(yè)和搜索詞 分析受訪頁(yè)面可以看出推廣、外鏈以及內(nèi)鏈效果，分析搜索詞可以得出現(xiàn)在內(nèi)容排名效果。受訪頁(yè)面和搜索詞結(jié)合分析就是推廣、外鏈和內(nèi)鏈布局的真實(shí)效果。著陸頁(yè)是剛開(kāi)始訪問(wèn)網(wǎng)站進(jìn)入的頁(yè)面，來(lái)自于外鏈、推廣和排名入口。 （1）受訪頁(yè)面主要來(lái)自于外鏈、推廣鏈接、排名頁(yè)面和內(nèi)鏈布局。受訪頁(yè)面越高的網(wǎng)頁(yè)說(shuō)明展示次數(shù)越多，被用戶看到的概率越大。

（2）著陸頁(yè)分?jǐn)?shù)據(jù)純碎的體現(xiàn)外鏈、推廣鏈接和排名的效果，如果沒(méi)有關(guān)鍵詞排名，可以直接評(píng)測(cè)推廣、外鏈的效果。

（3）搜索詞。對(duì)于中大型站點(diǎn)很多長(zhǎng)尾詞有了排名SEO依然不知道，這時(shí)候可以通過(guò)搜索詞得知那些關(guān)鍵詞給我們帶來(lái)了流量，以及訪問(wèn)的頁(yè)面是哪些，訪問(wèn)頁(yè)的跳出率是多少，是不是應(yīng)該推廣這個(gè)頁(yè)面幫助它提升排名。

5：分析頁(yè)面點(diǎn)擊圖和頁(yè)面上下游 頁(yè)面點(diǎn)擊圖直觀形象的展示用戶的點(diǎn)擊習(xí)慣，用戶點(diǎn)擊越多的地方顏色越趨向于深紅色，淺一點(diǎn)的地方是綠色。頁(yè)面上下游反應(yīng)的是用戶從一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面的瀏覽軌跡，頁(yè)面上下游可以用谷歌分析工具分析。

（1）頁(yè)面點(diǎn)擊圖，可以根據(jù)頁(yè)面點(diǎn)擊圖調(diào)整網(wǎng)站首頁(yè)布局。顏色越深的內(nèi)容放置的位置越靠近左上角，顏色越淺的內(nèi)容位置越靠近右下角。點(diǎn)擊很少或者沒(méi)有點(diǎn)擊的內(nèi)容可以從首頁(yè)移除，或者放置在欄目頁(yè)。

（2）頁(yè)面上下游是體現(xiàn)用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的軌跡，從上下游的數(shù)據(jù)可以統(tǒng)計(jì)布局的內(nèi)鏈用戶點(diǎn)擊最多的文章是哪一篇，以及哪些頁(yè)面的跳出率高。頁(yè)面上下游數(shù)據(jù)最能說(shuō)明內(nèi)鏈布局效果。

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