接觸SEO這個行業7年多了，雖然事情做的并不好，但是思路卻慢慢的清晰起來。這里有自己琢磨的因素，也有跟很多同行交流的因素。

SEO說到底是一種營銷方式，基本的游戲規則包括三點，1.在搜索用戶中發現自己的潛在目標用戶，2.將搜索用戶拉到自己網站來，3.將搜索用戶變成自己的用戶。

1.在搜索用戶中發現自己的潛在目標用戶

目標用戶的界定，實際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現為搜索用的詞，而作為網站可以提供什么信息服務，則由自身的業務和內容生產能力來決定。這個匹配過程，其實就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用戶的過程。最終的產出將是一個符合自己業務的搜索關鍵詞庫。

那么，這個關鍵詞庫如何來?

基本的關鍵詞獲取方式大家都知道，

自身商品或者服務相關的名詞，品牌詞，屬性詞等等；

站內搜索詞；

自己的網站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞；

百度相關搜索詞；

百度鳳巢擴詞接口擴出來的詞；

百度指數中的相關詞；

愛站上競品獲得流量的詞；

上述關鍵詞切詞后獲得的詞；

關鍵詞的導入與數理是一個繁雜的工作，也會伴隨著對于自身業務的理解，對于搜索用戶的了解，而不斷完善。最終的產出，將是一個持續流入的關鍵詞庫，關鍵詞有明確的詞性界定，關鍵詞之間有多維的關系。另外，最好還需要有關鍵詞搜索量與競爭難度等信息。

關鍵詞的整理也是一件有趣的事情，一切有效的商業行為都是為了滿足人的需求，而研究關鍵詞，就是在研究需求。了解需求，滿足需求，是一個小的閉環。

關于關鍵詞特征，舉個簡單的例子(來自于百度)，實質上，百度大搜召回的模板，就對應著搜索的行為模式。

不同行業的模板，需要自己在大量領域內關鍵詞的基礎上去提取特征。

關鍵詞庫的整理有些可以通過系統化的方式來實現，比如站內搜索詞的導入，百度相關搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞，愛站競品詞的抓取，以及切詞，詞性定義等等。由于與業務緊密耦合，還是有很多非結構化的事情，需要結合人工處理。慢工出細活，在關鍵詞上花再多時間也是值得的，就像商店想賣東西，需要琢磨客戶需求，再去迎合客戶類似。

實際上，對于用戶需求的挖掘，可以從很多地方找到應用。比如廣告投放中，DMP公司從事的就是用戶特征提取分析的工作，數據用來供廣告投放做到精準營銷；再如站內的精準化推薦，根據系統track到的用戶行為，給用戶做相關推薦，等等。

更好的了解目標用戶的需求是成功的第一步，對于SEO而言，就是建一個好的詞庫。有了詞庫，才能明確需要推動什么信息的生產，來滿足搜索用戶的檢索需求，有了詞的關系，才能更好的構建頁面內的信息維度，才能更好的布局內鏈，集聚相關語義的權重。

關鍵詞庫的整理有些可以通過系統化的方式來實現，比如站內搜索詞的導入，百度相關搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞，愛站競品詞的抓取，以及切詞，詞性定義等等。由于與業務緊密耦合，還是有很多非結構化的事情，需要結合人工處理。

文章來源：公眾號SEO實戰營(ID：ilottecn)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/SDxjq14BknRWkCKXDMFctA

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