前言：這是白楊SEO公眾號原創第329篇。三年多前，也就是本公眾號第三篇寫過站內SEO如何優化，當時寫的比較簡單，今天就再補充一下，對于做SEO新人也許有幫助。

本文導航：

1、站內SEO是什么？為什么要做網站站內優化？

2、網站TDK優化

3、絕對路徑優化

4、結構化數據優化

5、圖片alt、title優化

6、URL規范化優化

7、面包屑導航優化

8、URL偽靜態優化

9、nofollow優化

10、robots.txt優化

11、sitemap.xml/html優化

12、H標簽優化

13、文章發布時間因子優化

14、網站CSS和JS優化

15、百度站長平臺

16、百度統計

站內SEO是什么？為什么要做網站站內優化？

站內SEO是什么，簡單而言就是網站內部的SEO，當然也包括像在網站放上百度統計代碼、百度站長平臺驗證等。

前言說那篇文章里面有詳細說了下站內SEO是什么，看這：白楊SEO第2課：SEO學習之站內如何優化？

為什么要做做網站站內優化呢？因為一個網站如果要想在搜索引擎獲得好的收錄和排名，這些站內代碼細節必須要優化。像白楊SEO在給企業做SEO顧問時，站內優化這塊也是非常重要的。

多說一點，因為只有我們把網站SEO站內基礎做好，才有可能更好的參與SEO排名競爭中去。就算當下流行所謂的百度快排，同樣也要求站內SEO基礎要有。那么，網站站內代碼優化細節有哪些呢？往下看。

網站TDK優化

網站TDK優化，這是SEO行業專用術語，如果不是SEO行業從業者，不可能知道TDK是什么意思，哈哈哈。

網站TDK，就是網站三要素的title、descrption、kewords三個標簽優化，中文對應就是網站的標題、描述以及關鍵詞。舉例如圖，網頁源代碼及搜索引擎展示對應地方。

網站的網頁三要素該如何優化呢？

1、title標簽里的寫作內容一定要與該網頁主體內容一致

很多人的網站首頁title標題只有一個品牌詞或者企業名稱，而網站欄目甚至跟首頁一樣，產品或文章詳情頁沒有，這都是不對的。

網站標題寫作，可以采用業務詞+用戶需求詞+企業名稱或品牌來寫，業務詞與用戶需求詞哪里來？以百度搜索舉例，比如白楊有做SEO教程這塊的

你可以從百度下拉詞推薦與相關搜索中來找用的，你也可以參考同行的標題怎么寫的，結合起來就寫好的你的標題了。而且，你還可以除了SEO教程相關的詞匯也可以加進去。

我的網站標題（改過后）：白楊SEO博客-SEO入門教程與研究各種SEO玩法。專注SEO十年，SEO實戰派！

也可以寫成這樣：SEO教程-SEO入門學習-SEO實戰派-白楊SEO博客

2、descrption描述內容是對該網頁想表達的內容做的一個概述

寫作描述標簽是一個網頁很重要地方，一般用戶在搜索的時候不用點進去就能判斷這個網頁是不是想要的，也是可以促進他可以點擊的描述。

一般網站首頁、欄目頁或特定專題頁的描述descrption都是要專門來寫的，當然切記不要放與該站完全無關的詞，這樣會增加跳出率。而文章或產品頁面的描述標簽，有些是編輯自己寫，有些是讓技術寫規則提取內容前200個字符。

3、kewords標簽，現在作用不是那么大了。

這個標簽里，放一些相關的關鍵詞就可以，不要太多個數。雖然搜索引擎官方說這個標簽寫不寫都不那么重要，白楊SEO建議能寫還是可以寫下，方便你用第三方工具查排名看，當然，不相關就不要放進去了。

絕對路徑優化

我們在給一個企業網站做診斷就會看這個網站源代碼路徑是不是絕對路徑。什么是絕對路徑呢？

簡單舉例，比如白楊SEO博客上兩個欄目：

SEO教程：https://www.baiyangseo.com/newlist/11.html

SEO工具：https://www.baiyangseo.com/newlist/25.html

在做鏈接時，如果取域名全部就是絕對路徑，寫作方式為：

https://www.baiyangseo.com/newlist/11.html'>

而不寫完整的這個就是相對路徑

在SEO優化中來說，只是說絕對路徑寫好了，如果別人采集你的網站或者被一些聚合網站抓取，里面的內容會指向你的網站，可能會給你帶來外鏈。另外，就是方便規范URL化，讓百度等蜘蛛確定我們的首選域名是哪個。

結構化數據優化

結構化數據優化是什么意思？這個最開始是主要是google那邊用得多，簡單理解就是不再是搜索單一標題和描述，做了這個搜索相關評價等數據也會顯示出來，讓搜索用戶了解更多。

百度這塊主要是做什么呢，這是百度2013年上線的一個功能，一是描述摘要是在普通摘要基礎上增加了一些結構化內容，給用戶提供更豐富的摘要內容。比如問答類結果中的回復數、提問時間，資料下載中的資料大小，下載條件，軟件下載類結果中的軟件大小、更新時間等。

二是結構化數據優化后，方便搜索引擎抓取網頁描述，也方便百度搜索的時候網頁出圖。

(說明，我的白楊SEO博客沒有做結構化數據優化，只是舉例出圖在哪里哈)

具體這個代碼是什么呢，白楊SEO查了下網頁，寫作是：

og:是一種HTTTP頭部標簽，用了這個代表網站可以用于其它社會化網站引用，也更有效的被百度抓取。

圖片alt、title優化

這個我應該以前也寫過，我這里再說下。簡單理解就是，比如我放下面一張圖片在網頁文章上。

對于搜索引擎來說，他并不知道這張圖片是什么內容。你肯定會說，你下面不是寫了第二屆網絡營銷大會你與盧松松合照啊。是啊，這個是給前端用戶看的，百度蜘蛛是看代碼啊，你看我代碼里只有圖片地址，這就是沒有優化。

正確的優化應該是什么樣的呢，應該給圖片加上alt標簽，還要寫上title，告訴搜索引擎這張圖是啥，具體寫法如下：

https://a5img.pncdn.cn/2021/1117/1637110818868.jpg' alt='白楊SEO與盧松松'/>

當然，你可能會問，如果我文章詳情圖片那么多，首頁產品那么多都要寫嗎？白楊SEO建議你，比如網站logo，重要網站大圖都要寫，至于產品或者文章讓技術寫規則就好了。我的博客這是文章里沒有，舉例給你看的哈。

URL規范化優化

URL規范化優化，主要從以下三個方面可以進行優化：

1、Canonical標簽，簡稱網址規范化標簽

告訴搜索引擎針對特定內容，哪個URL網址參與索引與排名。SEO人員經常忽略相似性內容的規范化，比如：A與B兩個頁面內容雖然不同，但其實表達是一個意思，就造成重復，這個時候需要利用rel=“canonical”標注，其中一個頁面告訴搜索引擎。

再比如，網站改版時，技術沒有做老頁面301定重，產生了兩個鏈接，這個時候可以用到這個語法，具體寫法參考：

2、301重定向規范

主要用于比如過期頁面還有流量，舊內容更新到內容，網站首選域確定。

比如，很多白楊SEO做企業網站SEO顧問，最基礎域名首選域都沒有做。他的首頁有，http://www.xxx.com、http://xxx.com、http://www.xxx.com/index.html，其實我們就可以用301，把http://xxx.com、http://www.xxx.com/index.html統一定向到http://www.xxx.com上，或者你確定用http://xxx.com為首選域名，就定向到他上面。

比如白楊SEO博客網站首頁域名，http://baiyangseo.com打開也是http://www.baiyangseo.com，因為之前那個做了五年老站楊紅林博客被黑了，也301到這個了，

注意一下，這個301也不能亂用，如果用過了，有可能會適得其反。

3、鏈接指向URL規范化

簡單來說，它核心的作用是通過鏈接指向告知搜索引擎頁面A與B的重要性，站內鏈接的重要頁面以及位置。比如：內容頁與導航條的鏈接，都是指向版本A。外部高權威鏈接也是指向版本A。一般向換友情鏈接和站內導航鏈首頁域名。

比如有的企業網站域名http://www.xxx.com，做友情鏈接用的又是http://xxx.com，看似兩個一樣，其實不一樣。如果兩個都可以打開，就是自己在跟自己競爭了。

面包屑導航優化

先說下什么是面包屑導航？簡單理解就是這個導航有層級，讓用戶知道現在所處的位置，也方便快速返回上一級或回復首頁，對于SEO作用來說，簡單就是積升首頁域名的權重，長啥樣，如圖：

面包屑導航如何優化？簡單來說，主要分兩步：

第一步，首先是給網站設置這個面包屑導航，很多企業找人開發的網站這一步直接沒有了。注意，這個導航的建議是用文字形式，而不是圖片形式哈。

第二步，設置面包屑導航路徑要清楚，同時該到頻道或者首頁的URL一定要寫好。在URL規劃化有寫過，這里鏈接要放絕對路徑，不要放相對路徑，不要圖簡單哈。

URL偽靜態優化

這個主要是指URL是動態化的網站，比如你是用織夢dedecms系統，這個后臺本來就是靜態化網址，這個就不需要了。

比如你是用的wordpresss或者其它CMS系統程序，比如URL生成默認是帶了“?” 并且還有一大段代碼之類，這個就需要做下偽靜態。

當然，現在搜索引擎早就已經能識別什么靜態動態，只是說那種URL參數和層級多不利于抓取，其它問題不大，這個只是參考。

nofollow優化

nofollow這個標簽的意思呢，字面是不要跟隨，SEO中是指告訴搜索引擎不要傳遞權重。

這個標簽一般用于比如首頁中有登錄、注冊以及網站首頁底部什么網站聲明上，另外也要用在比如接一些外跳廣告banner上，還有像博客有留言功能、論壇發文章，比如知乎都會用這個標簽，可以防止權重外導。

這個寫法是什么呢？https://www.xxx.com/member/xxx' >注冊

robots.txt優化

關于這個，我在以前寫過一篇，我先說下這個重要性吧。簡單來說，robots.txt這個是網站跟搜索引擎之間一個爬取協議。很多不做SEO的不知道，這個協議非常重要，蜘蛛一般最先來爬取這里。

所以我們新網站一定要做這個，關于怎么做，寫法，你可以看我這一篇里

白楊SEO：新人學習SEO常遇到的15個SEO術語，建議收藏

實在不會，參考別人的寫就行了，比如我的，禁止抓取我的后臺登錄頁面，而我做的網站地圖放到這里方便搜索蜘蛛來抓，這個地圖是啥，放下看。

sitemap.xml/html優化

我們SEO優化中說的網站地圖主要分給搜索引擎看的.xml和給用戶看的.html地圖，后者你可以不做，但前者建議你一定要做！

網站sitemap.xml地圖怎么做呢？其實上面那15個術語里也有寫，我這里再寫一下。你可以讓技術爬取網頁URL來寫，記住首頁權重值給高一點，頻道次之，其它文章詳情頁URL正常即可。

你也可以找網上免費的這個地圖生成工具哈，不過可能生成鏈接比較有限，如果你的網頁幾十萬上百萬，還是自己技術處理，企業小網站應該夠了。

工具地址： https://www.xml-sitemaps.com/

至于另外用戶訪問這個地圖，sitemap.html，如果你的內容不是很多，也可以不用做。單獨做，其實主要是還是方便用戶體驗的。

H標簽優化

這個H標簽是指網頁上的H1-H6標簽，其實是告訴搜索引擎各內容重要程度。一般H1比如網站LOGO，或者網站品牌TITLE，H2是網站導航，H3是文章的標題，里面大段可以用H4或H5，內容就不用了。

當然，這里要注意，如果是文章詳情這個頁面，文章標題這里也可以用H1，這跟整個網站LOGO處用H1是不是重復了？

以前因為大家認為H1很重要，所以一些中小企業站這樣用的比較多，還有一些模板問題一個頁面出現了2個H1，比如我老東家網站電子市場網LOGO和內容重復H1，ZAC老師的博客標題和文章那也是，而現在SEO盡量一個H1，所以LOGO加H1現在不用了。

另外，還有一個叫加粗標簽，strong可以網站內容中加粗重點。

H標簽寫作舉例：

https://www.baiyangseo.com/newlist/11.html' target='_blank'>SEO教程

文章發布時間因子優化

這個時間因子優化是什么意思？簡單理解就是你發布的文章內容的時間要具體到秒。這個在以前百度極光算法出來之前很多人發布文章的時間直接就月/日，如圖：

現在要求不一樣了，要求技術要具體更細，這個讓技術調整下即可。正確應該如下圖：

技術具體怎么做，參考百度站長官方說明：

https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2210

網站CSS和JS優化

鑒于白楊SEO本人并沒有從事過技術代碼相關工作，這個點暫時不寫。網站CSS這邊主要還是考慮在各瀏覽器的兼容。

另外，補充一下，就是很多企業網站首頁圖片比較大，可以做下處理。整個網站首頁也比較大，也要讓技術去壓縮一下。一般有一些壓縮工具，可以去壓縮一下網頁大小。

百度站長平臺

其實，這個主要就是注冊一下百度站長平臺，現在改名叫百度搜索資源平臺，里面主要有一些功能，然后需要到網站技術這塊驗證一下。主要用到如下圖一些功能。

詳細介紹，看我之前寫的這一篇：白楊SEO：站長工具推薦第六期——不得不說的百度站長工具

百度統計

百度統計，雖然沒有明確說加了就利于網站收錄排名之類，但是加了利于百度蜘蛛來爬取，這個在百度統計介紹中有說明哈，如圖：

所以，做為SEO人員，你可以用這個理解去讓技術把代碼加到網站上去。關于百度統計這個工具具體怎么用，我之前寫了兩篇：

白楊SEO：工具推薦第五期——網站數據統計工具之百度統計介紹（一）

白楊SEO：工具推薦第十期——網站數據統計工具之百度統計（二）

OK，這篇文章寫了6000+字了，整理和寫花了近6個小時。我相信對于SEO新人或者企業網站站內SEO優化有一些幫助和參考。當然如果寫作中有不足，歡迎留言指正或交流探討。

白楊SEO介紹：

白楊SEO，專注SEO研究十年，SEO流量實戰派。個人微信：baiyang2047 對互聯網精準引流有深入研究，前杰恩西運營總監。

本文來源：徐州酷優網絡科技有限公司

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