相信有在運營網站的人，都會遇到需要跳轉的情況！這篇文章將要帶你了解跳轉、知道什么狀況下需要跳轉，并分辨容易搞混的301 及302 跳轉，更重要的是，讓你明白301/302 跳轉會如何影響網站SEO！

網站為什么要做跳轉？

跳轉顧名思義就是在用戶瀏覽某個網頁時，從一個網址跳轉到另一個網址的過程。例如：當你進入httPS://www.laowangboke.com / series ，會被跳轉至https://www.laowangboke.com / recommend/blackmirrorseason5

網站需要跳轉最主要的情況分為三類：更改URL結構、網站改版/網站搬家以及重復內容，

在以下文章中，將會更詳細地談論到這三種情形為什么要使用跳轉，以及如何應用。

URL結構更改

網站因為產品分類改變而必須更改網址結構舉例來說，以前的網址架構為：

「域名＋產品名」https://www.apple.com/cn/mac

現在的網址架構為：

「域名＋產品分類＋產品名」 https://www.apple.com/cn/product/mac 為了避免用戶因為網址結構的改變而無法正確的看到網頁內容，必須使用跳轉，從https://www .apple.com/cn/mac/跳轉至https://www.apple.com/cn/product/mac/

網站改版

網站在營運一段時間后，可能會遇上改版。網站改版會遇到更換網址，甚至是更換域名的狀況，但往往在網站改版時忽略了跳轉的重要性。如同前面提到的，跳轉的用意是將舊網頁指向新網頁，若是在舊網站中操作的關鍵字有不錯的成效，也為網站帶進了不少的流量，少了跳轉這個動作，除了舊網站的頁面內容會消失以外，過去累積起的流量也將功虧一簣。

重復內容

搜索引擎會針對網站的頁面的權重、內容品質、相關性進行評分，來作為搜索排名的參考依據，若有太多相同頁面有重復內容，則會將這些權重、分數，分散到不同的網址，進而導致排名下降。

301 跳轉與302 跳轉的兩大差異

最常見的跳轉方式為301 及302 跳轉，以下將解析301 與302 跳轉的特性與區別：

301跳轉：永久性跳轉

301跳轉即是將舊網址永久導向新網址。跳轉的內容不僅有網址的跳轉，還包含頁面權重、流量，皆會一并導向新網址。在網址有所變動時，必須告訴搜索引擎網址變更的狀況，以利于搜索引擎更快速的了解目前的網站架構。少了跳轉，搜索引擎會將舊網址及新網址頁面判定為各自獨立的內容。通過設定301跳轉，讓搜索引擎知道舊網址已不復存在，新網址會是舊網址內容的新家。

302跳轉：暫時性跳轉

302 跳轉是將網頁暫時轉移到其他頁面。有別于301 跳轉將流量與權重導向新網址，302跳轉僅是將舊網址的流量移轉到新網址，并不會移轉頁面權重。因此使用302 跳轉時，舊網址并不會因為暫時被轉移到新網址，就被移除收錄以及失去排名。

302 跳轉常應用于兩種狀況，分別是語言轉換及A/B測試：

語言轉換

通過服器判定語言，只需要302 跳轉就可以讓瀏覽器自動跳轉

A/B測試

假設網站的首頁為：https://www.laowangboke.com/

為了測試什么樣的首頁能讓用戶的停留時間較長，因此建立兩個不同的首頁

分別為https://www.laowangboke.com /a

以及https://www.laowangboke.com/b

當用戶點擊進入https://www.laowangboke.com/時，會通過302跳轉分別看到不同的網頁

網站借此可以比較不同的網頁的用戶行為，并查看何種版本網頁效果最佳

在測試完成后，只要取消302跳轉設定，原先的網址排名及權重也不會受到影響

301、302跳轉對SEO的影響

設定301 跳轉對SEO 的影響

將內容從舊網頁移轉到新網頁，流量及權重是否會嚴重流失？是許多網站的運營者心中很大的疑慮。如果在移轉的過程中，有正確的設定301跳轉，那么舊網頁中的流量及權重將會導向新網頁。反之，若沒有將舊網頁正確跳轉到新網頁，原先的舊網頁流量與權重就不會傳遞，新網頁的流量和權重就要重新累積。

進行301 跳轉后，舊網頁會在搜索引擎的收錄中漸漸消失，若是原先舊網頁操作的關鍵字已有不錯的排名，取而代之的會是新網頁。在操作跳轉上務必確認是內容相同的相對應頁面，否則跳轉錯誤，不僅舊網頁消失在排名中，新網頁也無法取代舊有排名。

建議一定要將301 跳轉做的完善，確保完善的利用301 跳轉將每一個舊網址都對應到正確的新頁面中，以及確認每個鏈接的正確性，才能將因網址變動而使排名受到影響的程度降低。

設定302 跳轉對SEO 的影響

302 跳轉并不像301 跳轉，會將權重也一并導向新網頁。搜索引擎也會知道這只是暫時跳轉頁面，因此會保留舊網址的收錄、排名、權重。

雖然使用302 跳轉看似不會讓舊網頁的排名有所波動，但由于302 跳轉是針對暫時性跳轉，若是長期性使用，會讓用戶將暫時跳轉的新網址誤認為是網站的標準網址，搜索引擎也無法將權重導流到新網址。長期來看，舊網址頁面的排名還是會受到影響。

文章來源：老王博客

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