SEO搭配內(nèi)容營(yíng)銷是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)。我們常說(shuō)內(nèi)容為王，網(wǎng)站內(nèi)容很重要，但怎樣的內(nèi)容才算是能夠同時(shí)討好搜索引擎，也符合用戶需求與期待的內(nèi)容呢？其實(shí)，SEO文案和網(wǎng)站一樣，可以分成架構(gòu)與內(nèi)容兩部分；而內(nèi)容又可拆解成SEO與文案。

說(shuō)白了，只要把小時(shí)候作文課老師教過(guò)你的寫(xiě)作技巧適當(dāng)?shù)啬脕?lái)和SEO 規(guī)范搭配應(yīng)用，理論上搜索結(jié)果排名在某種程度上應(yīng)該十拿九穩(wěn)了！

如何寫(xiě)出好的SEO文案？SEO文案撰寫(xiě)三步驟

想在搜索結(jié)果頁(yè)面取得不錯(cuò)的排名表現(xiàn)，撰寫(xiě)SEO文章必須確實(shí)做好以下三件事情，才能同時(shí)滿足搜索引擎與用戶需求。為了方便閱讀，將它分成三步驟，但簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，便是做好關(guān)鍵詞與消費(fèi)者心理研究。

第一步：確認(rèn)文章主題與主關(guān)鍵詞

在開(kāi)始撰寫(xiě)SEO 文章前，我們要先做好準(zhǔn)備工作才能確保后續(xù)撰文的效果表現(xiàn)。好比是規(guī)劃一場(chǎng)旅行，你必須先有個(gè)目的地才能思考旅行的路線要怎么走，沿途是否有哪些值得瀏覽、停駐的景點(diǎn)，讓旅程更加精彩豐富。

主題關(guān)鍵詞就好比是旅程的目的地；倘若目的地難以決定，那就先想想旅行的意義和目的是什么，再來(lái)挑選。至于主關(guān)鍵詞怎么挑呢？當(dāng)然就要使用關(guān)鍵詞指數(shù)工具！

第二步：拓展延伸關(guān)鍵詞

假如把主關(guān)鍵詞看成是一個(gè)角色或者物品，延伸關(guān)鍵詞就是它的周邊商品。假設(shè)主關(guān)鍵詞是「塔羅牌」的話，舉凡與塔羅牌相關(guān)的周邊商品、服務(wù)都是它的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，例如：塔羅牌教學(xué)、塔羅牌陣、塔羅牌購(gòu)買(mǎi)、塔羅牌占卜、塔羅牌免費(fèi)占卜?等等。

此外，拓展關(guān)鍵詞可以分成兩種：垂直關(guān)鍵詞與水平關(guān)鍵詞，我們可以將它看成是關(guān)鍵詞的深度與廣度，以下是說(shuō)明：

垂直關(guān)鍵詞：通常是主關(guān)鍵詞再加上進(jìn)一步的條件或細(xì)節(jié)，有助于推測(cè)用戶的搜索意圖

水平關(guān)鍵詞：可以探索更多與主關(guān)鍵詞相關(guān)的延伸關(guān)鍵詞。

延續(xù)上一個(gè)塔羅牌的例子，它所拓展出來(lái)的水平關(guān)鍵詞就會(huì)是星座、心理測(cè)驗(yàn)、卜卦、命盤(pán)、占星、命理等與塔羅牌相關(guān)的關(guān)鍵詞。

撰寫(xiě)SEO文章時(shí)，為了滿足用戶搜索意圖，我們會(huì)采用垂直關(guān)鍵詞來(lái)規(guī)劃文章內(nèi)容；然而，水平關(guān)鍵詞有時(shí)候會(huì)包含到同義詞，考慮用戶閱讀的流暢度，建議可以適時(shí)地穿插同義詞，一方面可以避免關(guān)鍵詞過(guò)度重復(fù)，導(dǎo)致閱讀起來(lái)有鬼打墻的感覺(jué)，另一方面也可以涵蓋到更多濳在關(guān)鍵詞。

第三步：將關(guān)鍵詞結(jié)合用戶喜好、打造消費(fèi)者情境

SEO文案并不是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，如果你把SEO文案當(dāng)作產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)來(lái)寫(xiě)，一般而言，除非用戶真的就是想要查詢產(chǎn)品參數(shù)，否則跳出率肯定不低，更別提轉(zhuǎn)化率了??。(想想看現(xiàn)在這年頭到底有多少人會(huì)認(rèn)真看說(shuō)明書(shū)吧！)在了解用戶搜索意圖后，我們必須學(xué)會(huì)換位思考，想想產(chǎn)品或服務(wù)可以在什么樣的情境下提供他們解決方式，主動(dòng)地帶入情境，針對(duì)客戶的喜好或需要，自然而然地讓用戶知道產(chǎn)品或服務(wù)可以為他們帶來(lái)什么樣的好處或幫助。

范例情境：關(guān)鍵詞「孕期燕窩」：

如何建立好的SEO文案架構(gòu)？

學(xué)會(huì)了SEO 文案撰寫(xiě)步驟后，再來(lái)談?wù)凷EO 文案架構(gòu)的部分吧！基本上這一塊就是當(dāng)作是模板般套用就對(duì)了！一篇好的SEO 文章，內(nèi)容一定會(huì)包含數(shù)個(gè)H 標(biāo)簽，例如：h1、h2、h3?等，h 后面的數(shù)字越小，代表這個(gè)標(biāo)題重要性越高。以h1 來(lái)說(shuō)吧，H 標(biāo)簽就好比是報(bào)章書(shū)籍的標(biāo)題，h1 代表的是文章大標(biāo)題，h2 則是段落次要標(biāo)題，h3 則是段落內(nèi)的小標(biāo)題。

建立H 標(biāo)簽可以幫助搜索引擎了解關(guān)鍵詞與文案內(nèi)容的相關(guān)度，讓搜索引擎知道段落內(nèi)容與關(guān)鍵詞是有關(guān)聯(lián)的；對(duì)于用戶體驗(yàn)而言，也有助于更好理解文章內(nèi)各段落間的內(nèi)容大意，增加文章的易讀性與閱讀的舒適度。

一篇好的SEO 文案架構(gòu)大概會(huì)是長(zhǎng)像這樣：

1.H1標(biāo)簽（標(biāo)題）

?簡(jiǎn)介（大約350字）

a.H2標(biāo)簽

?小段落

b.H2標(biāo)簽

?小段落

c.H2標(biāo)簽

?結(jié)尾

SEO文案寫(xiě)作三技巧完整解析！

只要按照SEO 文案撰寫(xiě)步驟寫(xiě)出符合SEO 的文案架構(gòu)，基本上這篇SEO 文案就已經(jīng)有60 – 70 分了！如果想要讓文章表現(xiàn)更出色，搶攻搜索結(jié)果排名和流量的話，建議可以利用一些寫(xiě)作技巧來(lái)讓SEO文案更加分！

SEO寫(xiě)作技巧一：倒三角架構(gòu)

作文老師一定教過(guò)各種的寫(xiě)作技巧：第一人稱敘事法、第三人稱敘事法、倒敘法、遠(yuǎn)眺近看法、擬人法等各種手法，但是對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式的破題法是最實(shí)在的！文章越平鋪直述，對(duì)搜索引擎而言來(lái)說(shuō)越友善親切好理解。

若為了保持神秘感而賣關(guān)子或吊人胃口，刻意將關(guān)鍵詞藏到最后的話，搜索引擎可不吃這套?建議還是將最有價(jià)值的資訊放在文章前段，中間段落加上重要的佐證細(xì)節(jié)，最后再加入其他的補(bǔ)充資料、衍伸閱讀，結(jié)尾再加上call to action (CTA)就可以了！

SEO寫(xiě)作技巧二：搶攻Featured Snippet（google可使用）

「怎么煮珍珠？」「失眠怎么辦？」「為什么會(huì)抽筋？」這些看似日常的問(wèn)句，其實(shí)對(duì)于搶攻Featured Snippets 相當(dāng)有幫助！提出問(wèn)題后，立刻給予回答，這種類似Q&A 的寫(xiě)作技巧相當(dāng)有助于讓文章登上Featured Snippets 欄位。有了Featured Snippets 的加持，無(wú)疑是為文章增添了公信力，用戶會(huì)更傾向去點(diǎn)擊，無(wú)論是曝光或是點(diǎn)擊率都更能快速攀升！

SEO寫(xiě)作技巧三：善用HTML 標(biāo)簽

在SEO文案架構(gòu)中，我們有提到要善用H標(biāo)簽，比方說(shuō)：文章標(biāo)題設(shè)置H1，例如：「GA (Google Analytics)是什么？為什么全世界都在用？」接著，我們就要把與GA相關(guān)的問(wèn)句與延伸關(guān)鍵詞放到H2，例如：「什么是GA？」、「GA數(shù)據(jù)與網(wǎng)站常見(jiàn)的計(jì)數(shù)器有什么不同？」、「使用GA工具能為我?guī)?lái)什么樣的幫助呢？」、「安裝GA會(huì)不會(huì)影響網(wǎng)站安全性？」等，在增加搜索引擎與用戶的易讀性的同時(shí)，也可以幫助關(guān)鍵詞主題涵蓋地更廣。

除了H 標(biāo)簽，根據(jù)文章內(nèi)不同的形式內(nèi)容表現(xiàn)，建議最好加入不同的HTML 標(biāo)簽：

段落確實(shí)使用

標(biāo)簽標(biāo)示

列表式的資訊整理，可以使用

或

標(biāo)簽

步驟式的資訊整理，可以使用

標(biāo)簽

表格式的資訊整理，可以使用標(biāo)簽

文章內(nèi)的圖片別忘了要設(shè)置alt 說(shuō)明文字

完成SEO文案后，結(jié)合營(yíng)銷管道進(jìn)行曝光

好不容易嘔心瀝血完成了一篇SEO ，當(dāng)然就是要想辦法讓它發(fā)酵，產(chǎn)生最大效益。別忘了我們的目的是要增加曝光、點(diǎn)擊，進(jìn)而帶動(dòng)轉(zhuǎn)化的提升。雖然我們無(wú)法控制搜索結(jié)果頁(yè)的曝光，但我們可以讓文章鏈接在我們網(wǎng)站的首頁(yè)曝光，并且串連相關(guān)的內(nèi)部鏈接，設(shè)定錨點(diǎn)文字，增加網(wǎng)頁(yè)權(quán)重。

使用「最新文章/精選文章」，讓文章出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁(yè)

將相關(guān)內(nèi)容的文章互相串連

善用SEO文案技巧，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)化排名

撰寫(xiě)SEO 文案和一般廣告文案最大的不同就在于：文案的架構(gòu)和寫(xiě)法必須為了搜索引擎遵循SEO 規(guī)范，就像是作文比賽的游戲規(guī)則一樣。其實(shí)理解SEO 文案組成的文章架構(gòu)和演算邏輯后，只要你懂得觀察、分析消費(fèi)者心理或行為，產(chǎn)生一篇具有排名競(jìng)爭(zhēng)力的SEO 文案并沒(méi)那么難！真正的困難的是??長(zhǎng)久持續(xù)地經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)出SEO 文案啊！

「?jìng)ゴ蟮淖髌凡皇强苛α浚强繄?jiān)持來(lái)完成的。」

— 約翰遜

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