搜索已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)結(jié)果頁(yè)面。搜索引擎領(lǐng)域SEO要素周期表的新增內(nèi)容是對(duì)搜索領(lǐng)域內(nèi)新興行業(yè)的關(guān)注。語(yǔ)音，圖像，本地和視頻搜索產(chǎn)品為用戶(hù)提供了以他們喜歡的方式查找信息的選項(xiàng)。

 

什么是垂直搜索？

 

垂直搜索引擎(Vertical Search Engines )是與集成(或通用)搜索引擎相反的概念，提供特定領(lǐng)域、特定人群或特定需求的信息搜索服務(wù)，是用戶(hù)定制的信息需求垂直搜索引擎通常也稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)搜索引擎(Specialty Search Engines )或?qū)ｉT(mén)、深入分析和挖掘?qū)I(yè)的特定領(lǐng)域和行業(yè)內(nèi)容。

 

垂直搜索引擎的價(jià)值是其占有的信息資源數(shù)量、能否提供全面權(quán)威的行業(yè)信息、能否最大限度地?fù)碛行袠I(yè)資源是垂直搜索引擎發(fā)展的關(guān)鍵。 從某種意義上來(lái)說(shuō)，垂直搜索是傳統(tǒng)搜索引擎的延伸和細(xì)分。

 

這些新興的垂直行業(yè)并不需要一套完全不同的SEO技能-您從本指南中學(xué)到的許多核心技術(shù)都適用于垂直行業(yè)。但是，您需要考慮一些獨(dú)特的特征和細(xì)微差別。

 

一、語(yǔ)音SEO：語(yǔ)音搜索

 

Google助手，Siri和Alexa等數(shù)字助手已進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備，汽車(chē)，可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備。

 

Search Engine Land的Greg Sterling說(shuō)：“有兩種思想流派。” “一個(gè)就是您只需執(zhí)行所有SEO最佳做法，然后將您的數(shù)據(jù)輸入Google并用[結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)]對(duì)其進(jìn)行標(biāo)記，這樣就可以處理結(jié)果。因此，如果有人在尋找當(dāng)?shù)氐目Х瑞^或牙醫(yī)之類(lèi)的東西，而您在后端做的一切都正確，那么您將會(huì)出現(xiàn)。“其他人會(huì)說(shuō)，'好吧，您確實(shí)需要針對(duì)精選代碼段進(jìn)行優(yōu)化-您需要考慮的是，用戶(hù)說(shuō)出查詢(xún)內(nèi)容還是輸入查詢(xún)內(nèi)容時(shí)，語(yǔ)音表達(dá)方式可能會(huì)有所不同。”

 

傳統(tǒng)的看法是，語(yǔ)音查詢(xún)的時(shí)間更長(zhǎng)，它們是問(wèn)題的形式，而不是語(yǔ)法上不一致的，更簡(jiǎn)潔的關(guān)鍵字集。” Sterling補(bǔ)充道。“因此，圍繞這一觀(guān)點(diǎn)有一個(gè)略有不同的想法，有人會(huì)說(shuō)，'好吧，看一下您的通話(huà)記錄，看一下人們?cè)诓煌襟w渠道中問(wèn)您的各種問(wèn)題，并將其轉(zhuǎn)化為您網(wǎng)站上的內(nèi)容。創(chuàng)建常見(jiàn)問(wèn)題解答，創(chuàng)建內(nèi)容頁(yè)面以反映人們會(huì)問(wèn)的常見(jiàn)問(wèn)題，然后，當(dāng)人們提出這些問(wèn)題時(shí)，無(wú)論是通過(guò)鍵盤(pán)還是語(yǔ)音，您都將獲得排名。

 

二、圖像SEO：圖片搜索

 

“ Google一直暗示SEO在過(guò)去的幾個(gè)月中應(yīng)該將更多精力放在圖像搜索上，”搜索引擎Land的Barry Schwartz在一篇文章中詳細(xì)介紹了Google搜索結(jié)果頁(yè)面上圖像的重要性不斷提高。

 

在有機(jī)列表上方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圖像框，并且圖像搜索預(yù)覽會(huì)將用戶(hù)定向到托管該圖像的頁(yè)面，因此圖像優(yōu)化應(yīng)該是您的SEO方案的常規(guī)組成部分。

 

[專(zhuān)家提示]

 

“使用原始圖像，替代文字，在圖像下方具有描述性的良好相鄰文字，在相關(guān)頁(yè)面和相關(guān)站點(diǎn)上具有圖像-所有這些都是我們進(jìn)行圖像搜索的排名因素。” –埃里克·恩格（Perric）總經(jīng)理。

 

此外，請(qǐng)考慮圖像對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的影響。在不犧牲用戶(hù)期望的質(zhì)量的情況下，嘗試使文件大小盡可能小。這將有助于您控制加載時(shí)間。如果您的圖像也出現(xiàn)在非首屏狀態(tài)，請(qǐng)考慮實(shí)施延遲加載，以便用戶(hù)不必等待所有圖像加載就可以開(kāi)始使用您的內(nèi)容。

 

您還需要堅(jiān)持使用常見(jiàn)的文件格式，例如對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)圖像使用JPEG和PNG，對(duì)于矢量圖像使用SVG，對(duì)于簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)使用GIF，以便搜索引擎可以索引您的圖像。您甚至可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記圖像，從而為搜索引擎提供更多信息。

 

三、位置SEO：本地搜索

 

我們知道，在線(xiàn)可見(jiàn)性可以推動(dòng)離線(xiàn)的人流和實(shí)體地點(diǎn)的購(gòu)買(mǎi)。優(yōu)化搜索的本地可見(jiàn)性比以往任何時(shí)候都更為重要。

 

“您可以說(shuō)本地搜索主要是關(guān)于Google，然后是Yelp，還有Facebook，甚至是垂直搜索，”搜索引擎土地撰稿編輯Greg Sterling說(shuō)。“因此，如果您是在待客之地，飯店或某些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，那么通常會(huì)有一個(gè)目錄站點(diǎn)或人們會(huì)使用的幾個(gè)站點(diǎn)，TripAdvisor就是一個(gè)明顯的站點(diǎn)-查找信息。”

 

Google我的商家平臺(tái)繼續(xù)添加功能。聲明和優(yōu)化您的商家信息將有助于建立您在Google搜索和地圖上的形象。您可以更新您的業(yè)務(wù)信息，上傳照片和管理評(píng)論-當(dāng)?shù)氐呐琶蛩亍?/span>

 

在Yelp（或與您的行業(yè)最相關(guān)的目錄網(wǎng)站）上擁有業(yè)務(wù)可能會(huì)直接吸引訪(fǎng)問(wèn)量。“但是，從Google SEO的角度來(lái)看，您希望在Yelp和其他目錄上構(gòu)建的原因是，它們將排名-在大多數(shù)情況下，它們將超越您自己的網(wǎng)站，并從中受益。這些域擁有的權(quán)威。” Sterling說(shuō)。

 

在Amazon Alexa生態(tài)系統(tǒng)中，Amazon從多個(gè)來(lái)源獲取數(shù)據(jù)，它們的本地?cái)?shù)據(jù)主要來(lái)源之一是Yext，但它們也有其他來(lái)源。Yelp是另一個(gè)。考慮到這一點(diǎn)，Sterling說(shuō)，您需要確保您的數(shù)據(jù)一定程度上在Yelp中，并且在Yext中，以便可以在Alexa設(shè)備上發(fā)現(xiàn)。

 

Sterling說(shuō)，如果您是服務(wù)專(zhuān)業(yè)人員，則在Google Home以及智能手機(jī)的Assistant中，只有當(dāng)您擁有Google保證徽章或您通過(guò)其授權(quán)合作伙伴之一時(shí)，他們才會(huì)為您提供服務(wù)。

 

四、視頻SEO：視頻搜索

 

“如果您追求視頻，不僅可以嘗試使視頻在Google搜索中排名，而且YouTube.com實(shí)際上是一個(gè)非常重要的搜索引擎，” Perficient Digital總經(jīng)理Eric Enge說(shuō)。

 

Google在其主要搜索結(jié)果頁(yè)面以及“視頻”標(biāo)簽中顯示視頻結(jié)果。盡管某些視頻排名因素在Google和YouTube之間存在重疊，但是在優(yōu)化視頻內(nèi)容時(shí)，您應(yīng)牢記一些獨(dú)特的注意事項(xiàng)。

 

如果您的觀(guān)眾在YouTube.com上，則平均觀(guān)看時(shí)間是至關(guān)重要的排名因素-特別是如果您希望您的內(nèi)容作為推薦視頻展示。為了幫助觀(guān)眾找到您的視頻，請(qǐng)確保在標(biāo)題，說(shuō)明和標(biāo)簽中插入您研究過(guò)的關(guān)鍵字。

 

您可以添加自己的成績(jī)單，而不是依靠YouTube的自動(dòng)隱藏字幕來(lái)向YouTube提供有關(guān)您的內(nèi)容的更多信息，并確保您的成績(jī)單對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是準(zhǔn)確的。您還需要?jiǎng)?chuàng)建與觀(guān)眾共鳴的原始縮略圖，說(shuō)服他們點(diǎn)擊并增加觀(guān)看次數(shù)。

 

參與度也是YouTube SEO的考慮因素，因此，您將希望找到有創(chuàng)意的方法來(lái)鼓勵(lì)觀(guān)眾訂閱，分享，評(píng)論和贊美您的視頻。

 

如果您的視頻內(nèi)容的主要目的是讓用戶(hù)在Google搜索結(jié)果主頁(yè)面上找到您，請(qǐng)進(jìn)行調(diào)查并驗(yàn)證視頻輪播是否出現(xiàn)在您要為其排名的查詢(xún)中。即使沒(méi)有，您的內(nèi)容仍可能出現(xiàn)在“視頻”標(biāo)簽中。

 

“在Google中，視頻的排名算法與其他網(wǎng)頁(yè)一樣驚人。看起來(lái)類(lèi)似的關(guān)聯(lián)算法正在發(fā)揮作用。您的視頻頁(yè)面是否具有指向該視頻的鏈接？它會(huì)積累一定程度的PageRank以及諸如此類(lèi)的事情嗎？” Eric Enge說(shuō)。“ [YouTube和Google之間的排名算法是不同的，因?yàn)?/span>Google的成功取決于他們根據(jù)用戶(hù)所提供的結(jié)果向用戶(hù)提供的滿(mǎn)意程度，并且與Google保持或增長(zhǎng)市場(chǎng)份額并最終推動(dòng)了大多數(shù)廣告點(diǎn)擊。”

 

但是，除了簡(jiǎn)單地將視頻嵌入相關(guān)頁(yè)面然后對(duì)該頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化之外，您還可以做更多的事情：您還可以直接在頁(yè)面上添加字幕，并用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記視頻，從而為搜索引擎提供更多背景信息并增加賠率您的視頻作為豐富的結(jié)果浮出水面。

 

無(wú)論長(zhǎng)度如何，您的主要目標(biāo)應(yīng)該始終是創(chuàng)建適合您的受眾的內(nèi)容。但是，搜索引擎算法可能不喜歡過(guò)于簡(jiǎn)潔的視頻：

 

“他們正在尋找的是高質(zhì)量，長(zhǎng)格式的內(nèi)容，這些內(nèi)容將使他們能夠投放更多廣告，并使用戶(hù)在網(wǎng)站上停留的時(shí)間更長(zhǎng)” ，搜索引擎土地專(zhuān)欄作家兼《The SEO Art》一書(shū)的作者斯蒂芬·斯潘塞（ Stephan Spencer）寫(xiě)道：Google Power Search和Social eCommerce。“長(zhǎng)度至少為五分鐘的視頻往往表現(xiàn)更好，并且在Google搜索中排名的機(jī)會(huì)更高。”

 

通過(guò)YouTube的分析和Google Search Console的視頻報(bào)告密切關(guān)注您的視頻效果。

 

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