我們總結了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇渠道時進行參考。

1、百度

百度是流量三大巨頭之一，國內大多數用戶都在使用它的搜索引擎。可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。

它雖然起步較晚，16才開始做信息流，但最近兩年發展極為迅猛。因為它有搜索的底子，所以擺脫不了它的慣性思維——關鍵詞，所以投百度信息流必須有關鍵詞，而且關鍵詞詞包是影響流量的重要原因。

廣告平臺：百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器，還有百度聯盟等

優勢：有搜索基礎，關鍵詞定向，能定向貼吧

缺點：手百、貼吧還有一些聯盟流量，這三個平臺人群是不一樣的，手百的人群較為寬泛，貼吧的人群年輕化，聯盟的人群較為復雜，所以需要分開投放

投放建議：百度信息流是沒有行業限制的，所以建議先開百度。

2、UC頭條

UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發平臺，擁有大量的新聞數據源，并通過大數據推薦和機器學習算法，為廣大用戶提供優質個性化的文章

廣告平臺：UC瀏覽器、UC頭條APP

優勢：聚合神馬移動搜索、阿里用戶行為大數據，精準匹配人群

比如你在淘寶搜索過的物品，UC就會進行推送展示

缺點：比較難控制流量,波動性大

投放建議：游戲、電商、金融、APP下載

3、頭條

今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，同時也是國內互聯網領域成長最快的產品之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

它是最智能的一個渠道，受眾也比較廣泛，所有行業都可投放，特別是跑效果的。

廣告平臺：今日頭條

用戶特征：群體廣泛，集中在二三線及以下城市

優勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點：質量較差、有刷單

投放建議：理財、生活、游戲、app等,同時可根據導航欄的分類進行投放

4、360

360信息流廣告實現了信息流廣告在PC端、移動端的協同發展,與工具類產品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優勢

廣告平臺：360瀏覽器、安全衛士等

優勢：PC端流量大，覆蓋率高，頁游基于360搜索，可根據關鍵詞投放

缺點：合作媒體雜且多，流量質量差

投放建議：頁游、醫療、產品等大受眾行業

5、粉絲通

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關系將企業廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品，擁有7大信息流廣告展現形式。隨著粉絲通商業化的成熟，逐漸成為目前大多數廣告主必投的渠道。

廣告平臺：微博

用戶特征：群體活躍,偏年輕化,女性質量高

優勢：可以指定博文產生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達91% ,并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現原生傳播。

缺點：成本偏高,流量不可控。

投放建議：生活類產品(例食品、服裝等)、地區類產品(例攝影等)、游戲、app等,廣告跟進熱點

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