百度競價、搜狗競價、360搜索競價等，都已經被大眾企業認可，雖然當下信息流推廣迅速崛起，但是信息流平臺目前比較適合二類電商和游戲下載領域，很多傳統企業并不適合做信息流推廣。因為這部分傳統企業的客戶比較單一，產品相對來說也很小眾。尤其是一些機械行業，主要客戶人群還是另外一些企業，這類產品往往比較冷門，甚至相關的關鍵詞搜索量非常低。這就意味著即便通過百度競價推廣自己的官網，也不會給官網帶來很多流量。

根據預算對關鍵詞要有所取舍

百度競價和信息流推廣都是燒錢的游戲，而一般冷門行業的企業也不會在網絡推廣上投入太多。前期基本都是試水階段，但由于老板不懂百度競價機制，預算很少卻會讓競價人員添加很多關鍵詞。關鍵詞數量多了自然平均出價就很低了，因為預算是固定的。這個時候只能和老板溝通好，對關鍵詞要有所取舍了，放棄一些競爭度大的關鍵詞，選擇那些用戶習慣搜索的長尾詞，冷門行業的關鍵詞搜索量都很低，長尾詞的性價比會更高。

統計用戶搜索詞多用精準匹配

對于冷門行業來說，企業官網每天的IP點擊量都比較少，而用戶搜索的關鍵詞有時候和競價人員設置的差距挺大。例如：同樣的一款產品，在全國各地的叫法可能不太一樣。所以要充分考慮到這一點，當然要根據企業的業務范圍。競價人員幾乎每天都會統計用戶搜索詞，競價推廣前期主要是為了收集、整理用戶數據，了解用戶的搜索習慣和時段。后期可以根據用戶的搜索詞篩選出一些高轉率的關鍵詞，可以使用后臺的精準匹配。

優化著陸頁面內容要有差異化

現在做百度競價，很多行業都要求必須使用百度官方的基木魚搭建網站，這個功能的好處在于便捷，可以快速的搭建好企業官網。但是弊端也比較明顯，由于模板數量有限，同行可能使用的都是同一款模板。千篇一律的頁面風格不利于提升轉化率，這樣的頁面如果不能在第一時間留住訪客的眼睛，很快就會關掉頁面了。所以在著陸頁面上一定要有差異化，比如：產品的展現形式、突出產品的優勢等，產品頁面可以參考電商平臺。

雖然現在的百度競價技術比較成熟，但是競爭對手也越來越多。百度競價推廣肯定也會越來越難做，這是無法改變的趨勢。不過只要搜索引擎還存在，競價推廣就不會消失。

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